由 dawei 搜索引擎优化对每个网站来说都不是一个合适的策略，其他互联网营销策略可以更有效，例如通过点击付费（PPC）活动付费广告，具体取决于网站运营商的目标。 搜索引擎营销（SEM）是设计，运行和优化搜索引擎广告活动的实践。它与SEO的区别最简单地描述为搜索结果中有偿和无偿优先级排名之间的差异。 它的目的更突出于相关性而非突出性; 网站开发人员应该将SEM视为最重要的，并考虑到PageRank的可见性，因为大多数浏览器都会导航到他们搜索的主要列表。成功的互联网营销活动还可能依赖于建立高质量的网页来吸引和说服，建立分析程序以使网站所有者能够衡量结果，并提高网站的转化率 。 谷歌向公众发布了完整的160页版搜索质量评级指南，现在显示他们将注意力转向“有用性”和移动搜索 。
近年来，移动市场已经爆发，超过了 StatCounter所示的台式机的使用，他们分析了250万个网站，51.3％的网页由移动设备加载[59] 。 谷歌一直是通过鼓励网站使用他们的谷歌搜索控制台 ， 移动友好测试 ，利用移动使用受欢迎的公司之一，允许公司测量他们的网站的搜索引擎结果和用户友好性是。
SEO可以产生足够的投资回报 。 但是，搜索引擎不支付有机搜索流量，其算法会发生变化，并且无法保证继续推介。 由于缺乏保证和确定性，如果搜索引擎停止发送访问者，那么严重依赖搜索引擎流量的企业可能遭受重大损失。搜索引擎可以改变他们的算法，影响网站的位置，可能导??致严重的流量损失。 根据谷歌首席执行官埃里克施密特的说法，2010年谷歌进行了500多次算法更改 - 每天近1.5次。网站运营商将自己从依赖搜索引擎流量中解放出来，这被认为是明智的商业惯例。除了网络爬虫（上面提到的）的可访问性之外，用户网络可访问性对于SEO变得越来越重要。